朱珊 游戏营销攻略_语笑今生朱珊
来源:网络文章    日期:2017-01-25 13:41    小贴士:点击图片可翻页
原标题:朱珊 游戏营销攻略_语笑今生朱珊

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■在电视、报刊上刊登广告,已经是司空见惯的事情。

时间由游戏填补。根据GPC and IDC数据显示,2012年上半年,中国移动网络游戏用户数达到0.78亿人,比2011年上半年增加了70.9%;中国移动网络游戏市场2012年上半年,实际收入12.6亿元人民币,比2011年上半年增长了54.4%。

在2012年年末的广东互联网大会上,腾讯公司CEO马化腾曾表示:移动游戏是最强的移动互联网变现的商业模式。移动游戏之所以被看好,一方面源自游戏市场可以预计的膨胀,另一方面游戏产业的商业价值挖掘也潜力可期,也就是游戏与营销之间的融会贯通。

一、连接虚拟与现实

广告,一直都要依附各种媒介而存在,平面、电视、户外等。而随着商业化的推进,游戏也渐渐成为一种新的大众媒介,同样也可以成为广告的栖身之地。

游戏中带有大量信息,玩家与玩家之间的信息交流都可在游戏中体现出来,而在信息传递这一点上,手机游戏与电脑网络游戏是一样的,都是可以搭载大量信息的媒介。

网络游戏就是一个虚拟的现实社会,而作为虚拟世界,它不受任何形式的限制,也就意味着里面有很多可供拓展的空间,现实社会中有的一切,里面都有,现实生活中没有的,它也可以有。运用得当的营销思维,就可将游戏拉回现实中来,玩家可以在游戏的过程中“游走”于虚拟与现实之间。

数据来源:GPC and IDC, 2012近年中国移动网络游戏市场销售收入。

P.84 I VMARKETING I 2013.4

朱珊 游戏营销攻略_朱珊

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二、植入游戏

在多如牛毛的游戏市场上,广告主的营销关键在于如何找到合适自身品牌和产品的游戏,并能以一种友好的方式与目标受众互动。塑造、植入新的场景、任务、道具等,让用户可以在游戏中亲身体验王子品牌的故事,建立对品牌的深度认同。

【延展阅读】

游戏植入营销

6种方式

1、把广告商品变成游戏内部的场景 将广告信息制作成游戏中的画面或是场景地图。

2、把广告商品变成游戏的装备或道具 网络游戏的乐趣之一就是里面有各种各样的游戏装备和道具,而如果把产品直接变成游戏里的装备或道具,将会取得非常好的效果。3、游戏内商城或店铺式产品广告 网络游戏其实就是一个虚拟的现实社会,现实社会中有的一切,里面都可以有。

1、一般网游植入

多人在线网游植入 网游中植入广告算是

比较早的游戏与营销的联姻形式,网游市场拥有数量庞大的玩家群体,就好比粉丝效应,曝光度并不可小觑?!赌蕖分杏腥四闷鹂煽诳衫衷龀つЯ?,《街头篮球》中的围场赞助牌,这些都是早期的网游植入广告。案例:李宁与《梦幻西游》的合作;NIKE与《街头篮球》的合作

2、社交游戏植入

尽管Facebook现在是互联网上最大的

4、把产品变成游戏中的情节、任务 如果将产品变成游戏中的情节和任务,就会让玩家在游戏中记住品牌和产品。5、与电子商务融合 随着网络游戏植入营销的发展,其表现形式已经突破传统广告广而告之的功能,开始承担起更为直接的营销任务。6、游戏广告“进化”为广告游戏 在传统的电影植入营销中,有一种高级模式,即整个电影本身就是一则广告,如动画片《海尔兄弟》。

【名词解释】

IGA

广义上指的是以网络游戏为基础的一切广告活动,狭义上指的是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础、通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间、适当的位置出现的广告形式。

广告展示网站之一,但广告主也不一定要在可以利用同样流Facebook上投入巨额广告,

行的社交游戏。社交游戏为广告客户提供了一些独特的机会,因为游戏通?;嵘婕靶槟馕锲?,这些是玩家最想要的东西,但往往他们不愿意为此付钱。

案例:马自达植入《宝石迷阵》;可口可乐植入《Restaurant City》 快乐十分倍投必赢技巧欢迎您,请记住我们的地址//www.wj5ww.cn
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